Poussé par les circonstances et son grand coeur, Arthur Ashton, maquilleur dans un poste important de télévision, réussit à introduire dans une émission une annonce destinée à mousser un détergent quelconque. L'affaire prend les proportions d'un scandale national et Arthur est limogé. Usant de stratagèmes tous plus cocasses les uns que les autres, Arthur parvient de nouveau à faire passer d'autres annonces dont Tune au beau milieu d'un concert du Festival d'Edimbourg. Une mésaventure avec des bandits accroît encore sa renommée. Arthur deviendra l'homme du jour à la télévision.