Le publicitaire Paul a décroché un très gros contrat auprès du ministère de la Défense du Canada. Il engage aussitôt son collègue Gilles, qui bénéficie d'une excellente réputation d'idéateur dans le milieu de la pub. Le hic, c'est que les deux hommes n'ont que neuf jours pour accoucher du nouveau slogan des Forces Armées canadiennes. La tâche n'est pas mince, car ils doivent surpasser la désormais célèbre formule "Si la vie vous intéresse". S'enfermant dans leur bureau pour la durée du contrat, Paul et Gilles se mettent au travail. Mais le processus créatif donne lieu à maints affrontements entre les deux professionnels.