Pour remédier à l'échec de la saison touristique, le conseil municipal d'une station côtière, Fircombe, décide d'organiser un concours de beauté. Le conseiller qui en a eu l'idée, Sid Fiddler est mis en charge de l'organisation et installe ses quartiers-généraux dans l'hôtel d'une vieille amie. La directrice de la section locale du mouvement de libération de la femme, Mme Prodworthy, accepte mal cette initiative et s'emploie à discréditer le maire par toutes sortes de moyens. Les bourdes d'un publicitaire et les manigances de Mme Prodworthy contribuent à perturber le concours au point de forcer Fiddler à quitter la ville.