Ancien champion de rodéos, Sonny Steel est devenu le symbole d'une nouvelle marque de céréales dont il fait la publicité en visitant différentes villes dans un costume rutilant. Participant à un congrès de la compagnie qui l'emploie à Las Vegas, Sonny découvre que le cheval de race qu'on veut lui faire monter a été drogué pour le rendre plus docile. Indigné, il part avec la bête et s'enfuit au désert dans l'intention de la rendre à la nature. Une chasse à l'homme s'organise, mais seule une journaliste de télévision, Hallie Martin, parvient à trouver sa trace et le suit dans son entreprise pour en tirer un reportage.